6 ساعت ago دسته‌بندی نشده Leave a comment 2 Views
بیاموزید که چگونه مارک‌ها می‌توانند از طریق تطبیق با کدهای فرهنگی فعلی که توسط شرکت مادر فیس‌بوک متا شناسایی شده‌اند، سود ببرند و برای کاربران قابل ارتباط باقی بمانند.
متا اخیراً تحلیلی از نحوه عملکرد محتوای حرفه‌ای تولید شده در مقایسه با محتوای «زندگی روزمره» به اشتراک گذاشته است.
داده‌ها نشان می‌دهند که محتوای lo-fi سهم عمده‌ای در یادآوری تبلیغات و بازدید محتوا برای برندها دارد.
چرا اکنون شاهد تغییر این فرهنگ هستیم؟
متا پیشنهاد می‌کند که می‌تواند به دلیل در دسترس بودن گوشی‌های هوشمند باشد که به ما مخاطبان بالقوه نامحدودی می‌دهد.
تئوری دیگر نیاز برندها به اشتراک گذاری محتوا با سرعت بیشتر و مکرر است. پس از همه، دامنه توجه ما محدود است!
علاوه بر این، فرهنگ رسانه های اجتماعی امروزه به طرز چشمگیری تغییر کرده است. کاربران بیشتر و بیشتری لحظات و داستان های "زندگی واقعی" را جشن می گیرند. آنها نمی خواهند کمال و جلا را از برندها ببینند.
در واقع، مطالعه ای از YPulse نشان داد که 79٪ از کاربران "از دیدن تصاویر عالی در تبلیغات خسته شده اند."
بیایید به شش کد فرهنگی که متا به اشتراک گذاشته است و برندها می توانند از آنها بهره ببرند، بپردازیم.
همانطور که در بالا ذکر شد، کاربران از دیدن کمال در تبلیغات خسته شده اند. تصاویر با واقعیتی که اکثر ما در زندگی روزمره خود زندگی می کنیم مطابقت ندارد.
برندهایی که کارمندان یا مشتریان واقعی خود را به نمایش می گذارند، می توانند اعتبار ایجاد کنند. مهمتر از همه – ارتباط با مخاطبان شما.
با گفتن داستان توسط شخص دیگری، اصالت بیشتری به تجربه آنها از برند می‌رساند.
وقتی می گوییم برندها می توانند از زبان پلتفرم اجتماعی بهره ببرند، این به معنای زبان در معنای واقعی کلمه (انگلیسی، اسپانیایی و غیره) نیست.
این بدان معناست که برندها رفتار شناخته شده را در سراسر پلتفرم ها اتخاذ و ارسال می کنند. نمونه هایی از این می تواند باشد:
دلیل اهمیت فرهنگ زبان به قابلیت اطمینان کاربر مربوط می شود.
در تحقیقات متا، آنها اشاره کردند که 63 درصد از بزرگسالان 18 تا 34 ساله به دیدگاه خالق یک برند اعتماد دارند.
علاوه بر این، این افراد بیشتر از خود برند به سازندگان اعتماد دارند.
دلیلی که برندها می توانند از روابط سازنده سود ببرند به زمینه مربوط می شود.
بسیاری از اوقات، سازندگان روشی برای گفتن داستانی در مورد یک محصول یا نام تجاری دارند به گونه ای که برندها نمی توانند.
این کمک می کند که برند شما معتبرتر به نظر برسد. شما از مشتریان می خواهید که حرف مشتریان دیگر را بپذیرند – نه شما.
استفاده از یک منبع خارجی مانند یک خالق یا تأثیرگذار به ایجاد اعتبار برای شما و آنها کمک می کند.
این مثال از Cerebral، یک شرکت سلامت روان آنلاین را در نظر بگیرید. Cerebral با Simone Biles، دارنده مدال سابق المپیک ایالات متحده، برای حمایت از سلامت روان شریک شده است.
این تبلیغ با استفاده از اینفلوئنسر به عادی سازی مکالمه در مورد سلامت روان کمک می کند. هر کسی می تواند با سلامت روان دست و پنجه نرم کند، چه افراد مشهور و چه ورزشکاران.
این کد فرهنگی که متا درباره آن صحبت می کند با مطالعه YPulse که قبلاً ذکر شد در ارتباط مستقیم است.
کاربران از دیدن تصاویر کاملاً دکمه‌دار و تصویرهایی از سبک زندگی غیرواقعی خسته شده‌اند.
تصاویر و ویدیوهای کاملا صیقلی ممکن است برای برخی از کاربران غیراصیل به نظر برسند.
با بردن کاربران به "پشت صحنه" به نوعی به آنها کمک می کند تا بیشتر با شما ارتباط برقرار کنند. چه این یک روز در زندگی پست با بخش‌ها، استارت‌آپ‌ها و بنیان‌گذاران مختلف باشد، نشان دادن چیزی که روی آن کار می‌کنید می‌تواند راه درازی داشته باشد.
شما به آنها نشان می‌دهید که برای ساختن محتوای کامل (یا ناقص) چه چیزی لازم است. تلاش بسیار بیشتر از آن چیزی است که فکر می کنند!
برندهایی که از ابزارهای ویرایش و تولید لو-فای استفاده می کنند با مصرف کننده مدرن مزیت دارند. این نوع ابزارها به به تصویر کشیدن یک تصویر دست ساز تری کمک می کنند تا ظاهری صیقلی و ایربراش.
این همچنین از نقطه نظر همبستگی کمک می کند زیرا کاربران نمی خواهند کمال را ببینند.
اگر ویرایش lo-fi برای شما جدید است، برخی از برندها کلاس های تخصصی در مورد نحوه استفاده از تکنیک ها و ابزارهای lo-fi ارائه می دهند.
برندهایی که در محتوای خود از طنز استفاده می کنند، با مخاطبان ارتباط بیشتری دارند.
شوخ طبعی می تواند به رفع سختی درک شده برای برندها و نیاز به کامل بودن کمک کند.
نمونه ای از برندهایی که از طنز در محتوای خود استفاده می کنند، Charmin است. آنها در چالش #DollyParton شرکت کردند که در حال گسترش بود و آن را نه تنها برای برندشان، بلکه برای کاربرانشان هم قابل ارتباط ساخت.
به عنوان یک یادآوری کلی، اگر قصد دارید از طنز استفاده کنید، همیشه این احتمال وجود دارد که سهوا نتیجه معکوس داشته باشد. این مثال بانک چیس را در نظر بگیرید:
اگر می‌خواهید از تبلیغات استفاده کنید، حتماً پایگاه کاربران خود را از قبل مطالعه کنید و هرگونه واکنش منفی احتمالی را ترسیم کنید. همیشه ایده خوبی است که در صورت خراب شدن شرایط، یک برنامه خدمات مشتری داشته باشید.
فرهنگ رسانه های اجتماعی همیشه در حال تغییر است. می توان استدلال کرد که جامعه فرهنگی به دلیل همه گیری به شدت تغییر کرده است.
با به روز نگه داشتن هنجارهای اجتماعی و کدهای فرهنگ جامعه امروزی، برند شما شانس بیشتری برای ارتباط با کاربران خود دارد.
تصویر ویژه: DisobeyArt/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
بروک با بیش از 9 سال تجربه به عنوان رهبر بازاریابی دیجیتال در Smith Micro Software خدمت می کند. او کمک می کند … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
source
سئو سایت
7 ساعت ago
8 ساعت ago
13 ساعت ago
روندها می آیند و می روند – اما در حال حاضر، متخصصان سئو باید روی …
نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.






تبلیغات گوگل ادوردز
سئو تخصصی سایت
موتور گوگل
موتور ذره بین
تولید محتوا
گوگل ادوردز

source

توسط salamatikhabari